Tijdens The Fashionweek start de gemeente Den Haag een nieuwe campagne die laat zien dat gebruikte kleding ook hip kan zijn. Met de nadruk op tweedehands kleding en reparatie wil de gemeente zo bewustwording creëren over de waarde van hergebruik. "Door minder weg te gooien en meer te hergebruiken, dragen we bij aan een duurzamer Den Haag", zegt wethouder Arjen Kapteijns van Grondstoffen.

Jaarlijks wordt in Nederland ruim 235 miljoen kilogram textiel weggegooid. Kapteijns: "Dat is natuurlijk ontzettend jammer, want gebruikte kleding is vaak nog modieus en goed voor een tweede kans." De gemeentelijke campagne moedigt inwoners en ondernemers aan om bewuster om te gaan met hun kleding. "Het draait niet alleen om mode: hergebruik en reparatie zijn slimme manieren om de levensduur van kleding te verlengen en afval te verminderen. Met heldere boodschappen en praktische tips wordt iedereen aangespoord om kleine stappen te zetten, zoals het kiezen van tweedehands kleding en het repareren van kapotte kledingstukken."

Van woensdag 2 oktober tot en met zondag 6 oktober vindt The Fashionweek plaats in Den Haag, een perfecte gelegenheid om de campagne in stijl te starten. De campagne is door de hele stad en op sociale media te zien. 

Tijdens The Fashionweek wordt duurzame mode ook op andere manieren in de spotlights gezet. Lokale ondernemers doen mee aan de etalageroute, waarbij winkels speciale outfits van hergebruikte materialen presenteren. Bij Kilo Kilo in De Passage wordt een outfit tentoongesteld, ontworpen door kledingontwerper Stephanie Willems, dat geheel gemaakt is van gerecyclede stoffen.